【東京都渋谷区】アパレルECモール「newv」誕生！原宿でオンライン限定ブランドを試着できるPOPUP開催

VIRECTOは、“今の気分＝Vibe”でブランドと出会う、新しいショッピング体験を届けるECモール「newv(ヌーヴ)」を、2月13日(金)にローンチする。

また、これを記念し、2月14日(土)・15日(日)に「JUNCTION harajuku(ジャンクション原宿)」にてPOPUP STOREを開催。来場者に「newv」で使用できる「2,000円OFFクーポン」を配布するほか、お土産の配布も予定している。参加するには、専用フォームからの事前登録が必要だ。

「newv」が目指すもの

現代の溢れる情報の中で、本当に自分に合うものを見つけるのは簡単ではないかもしれない。

「newv」は、「Dress Your Vibe. -感性で選ぶ、新しい日常を。」をタグラインとし、効率や安さだけでは辿り着けない、「いまの自分が求める感覚」と繋がれる場所を目指している。

「newv」では、「『自分の感性に響くブランドと出会える』場づくり」「 “今の気分”を軸にした新しいショッピング体験」「ブランドを横断して世界観で選べるセレクト性」「ディレクターの思想を反映したアイテムに触れられるストーリー性」といった4つの価値を提供する。

今後は、インフルエンサーとの限定コラボレーションやPOPUPイベントの開催を通じ、オンライン・オフラインを横断した“感性を刺激する体験”を拡大していく。

オンライン限定の4ブランドを試着できるPOPUP

「JUNCTION harajuku」でのPOPUPでは、newvにて展開する4ブランドが登場。各ブランドの最新コレクションを実際に試着できる。また、4ブランドのディレクターも店頭に立つ。

「JUMELLY(ジュメリー)」は、“柔らかさの中にこそ、本当の強さが宿る”という信念をもとに誕生したブランド。構築的でありながらしなやかなライン、優しい素材感、過度に飾らない女性らしさを宿したアイテムを展開し、着る人が自然体のまま、自分らしい強さを纏えるようなコレクションを届ける。

「JUMELLY」のディレクター・樹乃さんは、Instagramを中心に、主張しすぎないのに印象に残る大人カジュアルを軸に、コーディネートや日々のライフスタイルを発信。背伸びしすぎない等身大のスタイルと、自然体の空気感が同世代の女性から支持されている。

動画編集を組み合わせたリールでは、リアルに使えるアイテム紹介に加えて、コミカルな表現力で、思わずクスッとする世界観も大切にしている。2025年には、自分の“好き”を形にしたオリジナルアイテムの発売イベントにも挑戦した。

「Muori(ムオリ)」は、「あなたが自分らしくいられるように寄り添い、迷った時にそっと背中を押す“お守り”のような存在でありたい」そんな想いを軸に、「余白を生かしたミニマルさと、心地よく整うシルエット」を掛け合わせたスタイルを提案する。

「Muori」のディレクター・なおざき ななこさんは、2022年よりSNSでファッション、メイク、マインドフルネスをテーマに、日々感じた“美しさの輪郭”を発信。飾らない語り口と静かに情緒をすくい取る映像表現が特徴だ。

「日常の中でそっと背中を押す“静かな自信”をつくりたい」という想いを土台に、デザインの質感・色・空気感のすべてに自らの感性を注ぎ込み、「Muori」を立ち上げた。

「BOLUNE(ボルネ)」は、日常に“まどろむ夢”をひとさじ加えるようなブランド。カジュアルの中にも甘さと可愛らしさを感じるアイテムを揃え、着るだけで少し心が軽くなるような“ふわりとした余韻”を纏える。

「BOLUNE」のディレクター・Rinさんは、インフルエンサーとして活動する2児の母。2022年よりSNSにてファッションをテーマに発信を始め、当時トレンドの『カラーコーデ』で注目を集める。

母としても女性としてもトレンドを意識し、ファッションを楽しみ続けたいという気持ちから、“儚く舞い続ける風船のように、大人になっていく自分を受け入れつつもどこか少女のようなあどけなく遊び心を忘れない”をコンセプトにした「BOLUNE」を立ち上げた。

「soaid(ソエイド)」は、「自分の想いを自由に表現する」ためのファッションを提案するブランド。ミニマルでありながら芯のあるデザインを軸に、個性と素直さを後押しするアイテムを展開する。

「soaid」のディレクター・ひぃこさんは、2023年よりInstagramでファッション発信を開始し、人と被らない視点のコーディネートで、日本・韓国のSNSを中心に話題に。トレンドに流されすぎない、最先端のバランス感覚を軸に、見ていて飽きないスタイルを提案している。

新たに誕生したECモール「newv」と、そのPOPUPをチェックしてみては。

■newv
HP：https://newv.jp/
Instagram：https://www.instagram.com/newv_official/

■POPUP概要
日時：2月14日(土)・15日(日) 11:00〜19:00(途中入退出可)
会場：JUNCTION harajuku(ジャンクション原宿)
住所：東京都渋谷区神宮前6-35-3
事前登録：https://forms.gle/bwcu2pkzkiBPbDFLA

(Higuchi)